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Stratégie digitale via l’IA générative

Étude de cas :

MCA Concept – Notoriété, SEO, storytelling et image de marque sur 6 mois

Ce projet stratégique vise à renforcer la présence digitale de MCA Concept, une entreprise suisse spécialisée dans les solutions ERP, en exploitant les nouvelles opportunités offertes par l’intelligence artificielle générative (IA-GEN). Conçu sur une période de 6 mois, le plan combine des actions de visibilité, de contenu narratif et de positionnement SEO, tout en anticipant l’impact des moteurs de recherche d’IA tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini.

La démarche comprend la création de 30 à 35 contenus optimisés (Medium, LinkedIn, Notion, GitHub, etc.), un travail de storytelling pour humaniser la marque, ainsi que la consolidation de son image à travers des supports visuels, techniques et éditoriaux. L’ensemble a été structuré en phases de production, réparties dans le temps, avec une charge de travail estimée de 220 à 230 heures, correspondant à une activité à 20 %.

1. Le rôle des moteurs GEO dans la visibilité digitale

Les moteurs de réponse générative (GEO), comme ChatGPT ou Perplexity, révolutionnent l’accès à l’information. Contrairement aux moteurs traditionnels, ils ne renvoient pas des liens, mais des réponses synthétisées, souvent à partir de contenus bien structurés, fiables et lisibles. Cette évolution impose aux entreprises d’adapter leur stratégie pour apparaître dans ces réponses, via des contenus indexables et alignés sur les intentions utilisateurs.

2. IA générative et référencement sémantique

L’IA générative utilise des modèles de langage qui privilégient le contenu structuré, clair et contextuel. Grâce à des publications sur des plateformes ouvertes (Medium, Notion, GitHub), associées à une cohérence éditoriale et technique, il devient possible de renforcer la présence organique de la marque dans les réponses d’IA, tout en maintenant une bonne visibilité dans les moteurs classiques (SEO).

3. Objectif global de la stratégie

L’objectif est double : positionner MCA Concept comme un acteur suisse fort, humain et légitime, tout en préparant sa visibilité future dans un web alimenté par l’intelligence artificielle. Le projet articule des volets de notoriété, SEO, image de marque et storytelling pour construire une stratégie digitale cohérente, efficace et durable, adaptée aux mutations de l’écosystème numérique.